Nadchodzący rok w influencer marketingu, nie będzie charakteryzował się drobnymi zmianami. Będzie to ewolucja w tym, jak postrzegamy influencer marketing. Nadchodzący rok będzie zachwianiem dotychczasowego statuso quo i przesunięcia nacisku na twórców oraz częstsze i bardziej wyraźnie wykorzystanie sztucznej inteligencji – która w wielu przypadkach będzie decydująca. W tym artykule prezentujemy influencer marketing trendy w 2025 roku.
Wpływ, jaki influencerzy mają na postrzeganie marek oraz generowanie zwrotu z inwestycji sprawiają, że 2025 rok będzie kolejnym, w którym ta gałąź promocji będzie rosła w siłę. Według Badań TopRank, 76% marketingowców wysokiego szczebla zwiększa swoje budżety na kampanie influencerskie w 2025 r. Marki dążą do budowania coraz bardziej wyrafinowanych strategii oraz bliższych relacji ze swoimi klientami, a żadna forma reklamy nie nada się do tego lepiej niż influencer marketing.
Nie ważne czy prowadzisz małą firmę, jesteś szefem marketingu w korporacji czy prowadzisz projekty w agencji marketingowej, chcemy pomóc Ci wyróżnić Twje kampanie i pokażemy Ci trendy w influencer marketingu na 2025 rok. Zidentyfikowaliśmy sześć najważniejszych trendów influencer marketingu, które zdominują obecny rok.
Jeśli chcesz przeczytać kompleksowy poradnik o influencer marketingu, zajrzyj na naszego bloga!
Spis treści
Tworzenie rozbudowanych strategii marketingowych z wykorzystaniem influencerów
Influencerzy zdetronizowali telewizję, stając się kluczowym kanałem reklamowym dla większości branż, marek i lokalnych firm. Przez ostatnie lata pełnili rolę narzędzia marketingowego, pomagając firmom zwiększać zasięg, budować pozytywny wizerunek i wspierać sprzedaż.
W tym roku nastąpi jednak istotna zmiana. W dynamicznie rozwijającym się świecie, gdzie telewizja i radio tracą na znaczeniu, influencerzy po raz pierwszy staną się fundamentem strategii marketingowych. To wokół nich będą konstruowane pozostałe działania promocyjne. Ta ewolucja przyniesie ze sobą nowe trendy, o których piszemy poniżej.
Przewidujemy, że w tym roku marki i agencje będą budować swoje strategie marketingowe w oparciu o influencerów, tworząc kompleksowe lejki sprzedażowe. Twórcy przestaną być jedynie przekaźnikami treści reklamowych – staną się integralną częścią całego procesu promocyjnego, uczestnicząc w każdym jego etapie.
Autentyczny content będzie królował w 2025 roku
Nie da się ukryć, że czasy, gdy odbiorcy ślepo ufali influencerom, dawno minęły. Liczne afery związane z twórcami i ich podejrzanymi współpracami – nierzadko prowadzące do promowania szkodliwych produktów – nauczyły użytkowników podchodzić do reklam w social mediach z większą ostrożnością.
Dlatego w tym roku kluczowe będzie tworzenie autentycznych kampanii, wolnych od sztucznie brzmiących zwrotów i wyreżyserowanych materiałów. Treści reklamowe muszą być spójne z twórczością influencera i naturalnie wpisywać się w jego styl.
Odbiorcy oczekują, że reklamy będą autentyczne, a content dynamiczny. Choć pod względem technicznym niewiele się zmieni – nadal kluczowe będą szybki montaż i dynamiczne ujęcia – to jednak widzowie wymagają, by współprace reklamowe wyglądały jak organiczna część twórczości influencera.
Świetnym przykładem jest współpraca Hrabisssimo, który promując Max Premium Burgers, wykorzystał dokładnie ten sam schemat, co w swoich regularnych materiałach. Dzięki autentyczności i charakterystycznemu, zabawnemu stylowi, kampania spotkała się z bardzo pozytywnym odbiorem.
@hrabisssimo Hej myszeczki, łapcie walentynkową promocję w MAX Premium Burgers na Burgera Rywala w zestawie #reklama #MaxBurgers #MaxPremiumBurgers #MaxBurgersPolska @maxpremiumburgers ♬ dźwięk oryginalny – hrabisssimo
Podobnie działa Coocharz, który we współpracy z Lidlem nie zmienia swojego formatu – jego reklamy wyglądają jak naturalna część standardowych treści kulinarnych.
@lidlpolska Nie dajcie się dłużej namawiać Składniki: 1 słoiczek kremu pistacjowego Maribel, 60 g płatków kukurydzianych Crownfield, 1 tabliczka czekolady mlecznej Fin Carre, 200 g borówek amerykańskich Przygotowanie: 1. W misce kruszymy płatki kukurydziane, dodajemy do nich krem pistacjowy i mieszamy do połączenia składników. 2. Czekoladę mleczną roztapiamy w kąpieli wodnej. 3. W szklankach układamy kolejno: krem pistacjowy z płatkami, roztopioną czekoladę, garść borówek, powtarzamy robiąc drugą warstwę i na wierzch układamy jeszcze pistacjową warstwę. #lidlpolska #kuchnialidla ♬ dźwięk oryginalny – Lidl Polska
Koniec krótkich współprac. Czas na długoterminowe kampanie z twórcami
Jak wspomnieliśmy wcześniej, w 2025 roku strategie marketingowe będą coraz mocniej opierać się na influencerach. W efekcie marki będą częściej decydować się na długofalowe współprace z jednym twórcą, zamiast jednorazowych kampanii. Przewidujemy, że w nadchodzącym roku większa liczba influencerów stanie się ambasadorami marek, a krótkoterminowe współprace („one-off”) znacząco stracą na popularności. Zgodnie z badaniami anchors, już w 2024 roku aż 70% marek preferowało długoterminowe współprace z racji na wyższe ROI oraz zaangażowanie, dlatego trend ten będzie się tylko nasilał.
Nawet jeśli twórca nie zostanie oficjalnym ambasadorem, to współpraca będzie rozciągać się na dłuższy okres, co pozwoli na głębsze powiązanie influencera z marką lub produktem. Kluczowe będzie również to, aby tworzone treści były spójne ze stylem influencera – odbiorcy oczekują autentyczności (67% konsumentów według Edelman Trust Barometer), a nie sztucznie dopasowanych reklam.
W czasach, gdy wiarygodność odgrywa tak dużą rolę, jednorazowe współprace tracą na skuteczności. Dlatego w tym roku marki powinny koncentrować się na dłuższych kampaniach, które nie tylko zaprezentują ofertę, ale także pokażą produkt w codziennym użytkowaniu przez influencera.
Świetnym przykładem są współprace Adidasa i Pepsi z DRE$$CODE – dzięki długoterminowemu zaangażowaniu twórców, marki zbudowały silne i autentyczne połączenie między influencerami a swoim brandem.
Celebrytów będą zastępować mikro i nano-influencerzy
Wraz ze wzrostem popularności influencerów i rosnącą konkurencją na rynku marketingu influencerskiego, współprace z celebrytami oraz największymi twórcami stały się niezwykle kosztowne. Choć influencer marketing wciąż uchodzi za jedną z najskuteczniejszych form reklamy, dla wielu firm angażowanie topowych influencerów okazuje się zbyt drogie.
Dodatkowo, marki decydujące się na współpracę wyłącznie z jednym dużym twórcą narażają się na ryzyko wizerunkowe – jeśli influencer stanie się bohaterem kontrowersji, może to negatywnie wpłynąć na reputację firmy. Co więcej, duzi influencerzy często osiągają niższe wskaźniki zaangażowania w porównaniu z mniejszymi, bardziej zaangażowanymi społecznościami mikro- i nano-influencerów. Z tego powodu w 2025 roku ich udział w kampaniach marketingowych znacząco wzrośnie.
Według danych z Influencer Marketing Hub, globalny rynek marketingu influencerskiego osiągnął wartość 24 miliardów dolarów w 2024 roku, a prognozy na 2025 rok przewidują wzrost do 32,55 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 35,63% w ciągu roku. Ponadto, badania wskazują, że 44% marketerów preferuje współpracę z mikro-influencerami ze względu na ich kosztową efektywność (Meltwater).
Mikro-influencerzy, posiadający od 10 000 do 50 000 obserwujących, odnotowują średni wskaźnik zaangażowania na poziomie 3,86%, podczas gdy mega-influencerzy osiągają jedynie 1,21% (Meltwater). Dzięki niższym kosztom współpracy i wyższemu zaangażowaniu, mikro- i nano-influencerzy stają się atrakcyjną opcją dla marek dążących do autentycznego dotarcia do swoich odbiorców.
W obliczu rosnących kosztów współpracy z największymi twórcami oraz poszukiwania bardziej autentycznych i angażujących form promocji, marki coraz częściej zwracają się ku mikro- i nano-influencerom. Takie podejście pozwala na obniżenie kosztów kampanii, jednocześnie osiągając porównywalny zasięg poprzez dywersyfikację treści. Co więcej, mniejsi influencerzy posiadają bardziej zaangażowane społeczności i mogą tworzyć content precyzyjniej dopasowany do konkretnych segmentów grupy docelowej, co zwiększa skuteczność przekazu.
UGC (user generated content) czyli treści tworzone przez użytkowników lub content creatorów staną się kluczowymi składowymi kampanii influencer marketingu
Żyjemy w czasach, gdy generatywna sztuczna inteligencja, przerysowane reklamy i wyidealizowany obraz świata zalewają media społecznościowe. W efekcie ludzie coraz częściej oczekują bardziej autentycznych i realnych doświadczeń. Dlatego w 2025 roku warto skupić się na generowaniu UGC (User-Generated Content) oraz współpracy z content creatorami, aby kampanie marketingowe prezentowały produkty i usługi w sposób naturalny i wiarygodny.
W przeciwieństwie do influencerów, content creatorzy nie reklamują produktów swoją twarzą ani wizerunkiem osobistym. Zamiast tego koncentrują się na prezentacji zastosowania i efektów danego produktu w praktyce. Dzięki temu tworzony przez nich content jest mniej nachalny i bardziej angażujący dla odbiorców, którzy szukają rzetelnych rekomendacji, a nie klasycznych reklam.
Według RankTracer, treści tworzone przez użytkowników są postrzegane jako 2,4 razy bardziej autentyczne niż te tworzone przez marki, a reklamy wykorzystujące UGC osiągają czterokrotnie wyższy współczynnik klikalności (CTR) i obniżają koszt kliknięcia (CPC) o 50%.
Trend wykorzystania UGC będzie się nasilał, ponieważ marki zauważają, że treści tworzone przez użytkowników (UGC) oraz profesjonalnych twórców contentu generują większe zaufanie i wpływają na decyzje zakupowe bardziej niż tradycyjne kampanie reklamowe.
LinkedIn zyska na znaczeniu oraz zostanie wykorzystany do kampanii B2C
LinkedIn w ostatnim czasie przeżywa prawdziwy boom, notując wzrost liczby użytkowników w 2024 roku o 100 milionów, co stanowi największy roczny przyrost w historii platformy (NowyMarketing). W Polsce, w ciągu ubiegłego roku, przybyło 1,3 miliona nowych kont, z czego ponad połowa to osoby z pokolenia Z (NowyMarketing). Tym samym, ta platforma biznesowa stała się już nie tylko narzędziem do sprzedaży usług dla sektora biznesowego, lecz interesującą przestrzenią do prowadzenia kampanii B2C.
Różnorodność użytkowników na platformie oraz niewykorzystany potencjał w kontekście sprzedaży detalicznej sprawiają, że LinkedIn w 2025 roku zanotuje znaczny wzrost kampanii kierowanych do osób prywatnych. Warto również zauważyć, że 60% użytkowników LinkedIn to osoby w wieku 25-34 lata, co czyni platformę atrakcyjną dla marek celujących w młodsze grupy demograficzne (Hootsuite). Ponadto, 58 milionów firm posiada swoje profile na LinkedIn, co stwarza ogromne możliwości dla współpracy B2C (Waalaxy).
W związku z dynamicznym rozwojem LinkedIn i rosnącą liczbą młodych użytkowników, marki powinny rozważyć intensyfikację działań marketingowych na tej platformie, aby skutecznie docierać do nowych segmentów odbiorców.
Długie treści będą preferowane przez marki oraz odbiorców
Krótki format w postaci kilkudziesięciosekundowych filmów czy stories będzie stawał się coraz mniej popularny. Po boomie bardzo krótkich form contentu w ostatnich latach, rynek oraz twórcy idą w kierunku tworzenia coraz dłuższych materiałów. Choć tylko nieliczni będą w stanie tworzyć angażujący content w długim formacie, ci, którzy opanują tę sztukę do perfekcji, mogą osiągnąć znaczące sukcesy.
Wykorzystanie dłuższych form w influencer marketingu pozwala na tworzenie bardziej szczegółowych i dopasowanych reklam dla odbiorców. Dłuższy czas oglądania (watch time) jest kluczowym wskaźnikiem zaangażowania społeczności wokół twórcy, co pozytywnie wpływa na kluczowe wskaźniki efektywności (KPI) kampanii. Ponadto, długie formy treści, takie jak podcasty, webinary czy artykuły, zyskują na popularności, umożliwiając głębszą eksplorację tematów i budowanie silniejszych relacji z odbiorcami co potwierdza chociażby KomuKoncept.
Warto jednak zauważyć, że krótkie formy wideo, trwające od 15 do 60 sekund, nadal cieszą się dużą popularnością i będą kontynuować swój rozwój w 2025 roku. Konsumenci oczekują szybkiej, dynamicznej treści, którą mogą przyswajać w krótkich momentach, takich jak przerwy w pracy czy podróże bazując na analizie RunTheBrand.
Sztuczna inteligencja stanie się integralną częścią wszystkich kampanii z influencerami
Czy o sztucznej inteligencji powiedziano już wszystko? Dla wielu może się tak wydawać, jednak AI wciąż nas zaskakuje, dostarczając nowych narzędzi usprawniających pracę w niemal każdej branży. Nie inaczej jest w influencer marketingu.
W tym roku spodziewamy się znacznego wzrostu wykorzystania sztucznej inteligencji w prowadzeniu kampanii influencerskich. Ze względu na ich złożoność, AI będzie stosowana we wszystkich kluczowych obszarach. Dodanie funkcji opartych na AI do najważniejszych narzędzi influencer marketingowych przyspieszy także adaptację i naukę korzystania z tych technologii.
Sztuczna inteligencja odegra kluczową rolę przede wszystkim w obszarze researchu i wyszukiwania odpowiednich twórców do kampanii. Narzędzia AI, analizujące profile influencerów, grupy docelowe, posty, a nawet komentarze, pozwolą na skuteczniejszy dobór partnerów do współpracy.
AI będzie również wspierać tworzenie briefów i strategii kampanii. Wraz z pojawieniem się coraz bardziej zaawansowanych modeli, sztuczna inteligencja stanie się nieodłącznym elementem budowania koncepcji kampanii, analizy odbiorców i planowania harmonogramów. Co więcej, AI pomoże w weryfikacji i optymalizacji planów oraz pomysłów, zwiększając zarówno skuteczność, jak i jakość pracy wszystkich zaangażowanych w influencer marketing.
Współprace z influencerami stworzonymi przez AI
Dalej rozwijającym się trendem w tym roku będzie wykorzystanie influencerów stworzonych przez AI w influencer marketingu. Profile, takie jak Lil Miquela, Imma czy Noonoouri, coraz częściej przyciągają uwagę zarówno marek, jak i odbiorców. Ponieważ jest to stosunkowo nowy kierunek, w najbliższym czasie możemy spodziewać się rosnącej liczby takich współprac. Niemniej jednak nie przewidujemy, aby ten trend utrzymał się na dłuższą metę.
Jednak jeśli mowa o wykorzystaniu influencerów generowanych przez AI, prognozujemy znaczący wzrost popularności wirtualnych ambasadorów marek. Dzięki coraz bardziej zaawansowanym technologiom tworzenie powtarzalnych, realistycznych postaci staje się coraz łatwiejsze. Marki będą wykorzystywać te możliwości do kreowania własnych cyfrowych ambasadorów, którzy będą docierać do różnych grup odbiorców i przekazywać komunikaty w bardziej spersonalizowany i angażujący sposób.
Influencer marketing trendy w 2025 roku
W tym artykule omówiliśmy dziewięć trendów, które naszym zdaniem zdominują influencer marketing w 2025 roku. Przeanalizowaliśmy strategie influencer marketingu, rosnące znaczenie autentyczności oraz długofalowych współprac. Szczegółowo opisaliśmy także wykorzystanie AI w influencer marketingu oraz potencjał, jaki niosą ze sobą współprace ze sztucznymi influencerami.
Wierzymy, że nadchodzący rok będzie czasem intensywnej ewolucji influencer marketingu. W krótkim czasie wartość tego rynku może nawet przewyższyć wydatki przeznaczane na media tradycyjne.
